广告语作为品牌的第一代言人，向消费者传递品牌的核心价值和特点。它是品牌资产中不可或缺的一部分，通过简洁而有力的文字表述，精准地捕捉消费者的需求，引导他们做出选择。万水波老师认为，一句好的广告语不但可以让人记忆深刻，还能够激发消费者的购买欲望，成为品牌成功的重要的条件之一。

  广告语能重塑认知，实现差异化价值。通过简洁而有力的语言表达，向消费者传递出品牌的独特卖点和优势，从而在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出。

  广告语传达了品牌发展的策略。比如台实“建筑修缮找台实，系统根治心踏实”的核心广告语，准确传递出品牌的核心价值和发展趋势，为品牌的战略目标奠定基础。

  广告语为品牌赋能。比如昆虹“屋面防水真专家”这一主广告语，打造专家中的专家这一品牌人设定位，助力品牌全面铺开。

  广告语体现了市场定位。比如贴得稳“大板粘贴，就用贴得稳”，顾客一下就清晰的get到贴得稳是做大板瓷砖胶的，通过简洁而有力的语言，向消费者传递出品牌的核心价值和特点，从而在消费的人心中建立起品牌形象和认知，体现了品牌的市场定位。

  广告语丰满品牌形象。品牌形象不仅仅是视觉方面的，环境，品牌标志或者海报这么多东西，广告语一样能搭建品牌形象，比如景航的广告语“0甲醛，更安全”，代表了景航零甲醛的品牌承诺和主张，配合它的logo，共同构成了一个鲜明而又可信的品牌形象，让我们消费者对这个品牌产生了强烈的认知和信任。

  广告语是重要的营销决策。万水波团队原创了“景航绿色瓷砖胶，高档装修都在用”这一主广告语，凸显出自身绿色环保的特性，与传统瓷砖胶做出强区隔。“高档装修都在用”，表达了景航绿色瓷砖胶的高端性、是对更高端的装修产品的应用落地。

  广告语的选择是品牌建设和发展中很重要的一步，它直接影响着品牌在市场中的表现和竞争力。因此，在制定广告语时，必须要考虑到品牌的特色和诉求，并做出最符合品牌形象的选择。只有这样，才能让广告语真正地传递出品牌的核心价值和特点，吸引消费的人的关注和认同，从而为品牌带来更多的商业价值。

  万水波品牌咨询集团专注建材品牌全案策划16年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、石膏、美缝等领域品牌，运用国际大品牌经营销售的策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。