当1997年冠军瓷砖在林荣德的率领下从台湾挺进内地市场时，陶瓷行业已经是群雄并起、战旗猎猎。从父亲手上接下“掌门”已经6年的林荣德选择了江苏昆山作为**个内地生产基地，他当时的想法就是要避开陶瓷品牌扎堆的广东佛山，以海派文化赋予“冠军”特立独行的“性格”。

  自认为质量始终按“**”来要求，数量还没做到**、也做不到**的林荣德，经过9年时间的市场拼杀，已将冠军瓷砖做成了中国陶瓷行业众多品牌中不得小觑的名牌。在他看来，陶瓷行业的竞争下一步将更加集中在品牌和产品上，而对于冠军来说，将以智能化创新产品为开路先锋，引领行业的发展新潮流。在中国陶瓷界，提到品牌，不得不提到“冠军”。这个创立于1972年的品牌9年前从台湾进入内地，成为中国陶瓷品牌的代表。

  冠军瓷砖从进入内地市场开始就打定主意要成为一个领军品牌。这与其掌舵人林荣德从生产基地的选址上就能够正常的看到这个迹象。“我们没选择广东佛山、山东淄博这些陶瓷主产地，而选择了江苏昆山。”林荣德说，“这一种原因是昆山经济很发达，对外来投资给予了很好的扶持政策；另一方面是因为昆山靠近上海、辐射江浙，是海派文化的发源地，符合冠军瓷砖的定位。”

  林荣德认为，冠军从创立之初就定下了要做高档品牌的战略目标，而上海及其周边被公认为是高档产品的重要产地，这对于冠军的品牌定位和建设具有先天的有利条件。事实上，围绕上海建立生产基地的诺贝尔、亚细亚等陶瓷品牌与冠军一样，都成为陶瓷行业举足轻重的名牌，足见林荣德当初决策的“先见之明”。

  在中国陶瓷行业，冠军有没有值得尊敬的竞争对手？林荣德表示：“如果说我们有对手的话，那么就是意大利的一些公司，他们的成本比我们贵很多，产品能行销全世界。他们注重品牌、产品的质量的提升，我们该学习意大利做得比较好的先进企业，无论是在研发、产品研究开发还是市场经营方面，他们都有可以让我们学习的好方法。”

  把竞争对手瞄准国外缘于冠军瓷砖的高起点。林荣德对此解释说，从进入内地市场开始，他就认识到，冠军来自台湾，和内地的品牌相比，成本上没有优势，因此在质量和品牌塑造方面就很重视。就拿质量控制来说吧，很多品牌还在以用上水煤气为荣之时，冠军的生产线上已经全面采用了天然气或液态瓦斯，“这两种环保燃料不但可以改善生产基地的环境，而且烧出来的瓷砖色泽亮丽、纹路清晰，只是价格更贵一些。”

  林荣德对于目前行业内只追求数量，不注重质量的做法很不认同。“质和量，我们大家都希望两个都拿**，但目前我们只可以做到质的**，毕竟中国规模很大的企业很多。”林荣德说，国外客商过去两三年里跑到广东采购一些便宜的产品，现在发现价格是便宜了，但质量和信用跟不上，又回来找冠军。“我一直奉劝同业者，现在不能只讲究量，更要注重质。大家一味地把价钱拉低，但不重视质量，一段时间以后人家就会开始抱怨，**后会失去客户、失去市场。”冠军每年的增长率只有20%，与同行某些品牌比起来可能会慢一点，但林荣德觉得已经很满足，因为“打造品牌就像跑马拉松，稳健才是**长久的。”

  对于未来瓷砖行业的发展的新趋势，林荣德预测，除了耐用以外，更要向智能化方向演进，给消费的人提供更高的使用附加值。

  林荣德有一个很有趣的说法：让瓷砖不仅是美丽的表面建材。这就要增加瓷砖的功能性，比如防滑、抗菌等功能，在耐用的基础上增强好看性、实用性。尽管目前行业内对于瓷砖的智能化大多处于概念炒作阶段，但林荣德固执地认为，智能化将是未来的发展趋势。“进步的过程总是一步一步的，慢慢去做，总归会使效果慢慢的变好。有些人只是用这点来做宣传，关键是要经得起考验。”

  林荣德预测，正像人们吃饭已经不像以前那样只填饱肚子就好一样，对瓷砖的要求也慢慢变得高，对花色流行、品质控制，乃至对品牌的要求都会提高，“有这么大的市场，足以让我们不断地努力去开拓。”

  你问我“冠军”这个词意味着什么？我告诉你，“冠军”在中国是一个比较尊贵的代名词。你去买吃的东西，买到康师傅、统一、蒙牛，你就放心，因为这一些品牌都有品质控制和管理，市场运营稳健，不敢欺骗消费者。瓷砖也一样，品牌代表了你的身份、地位，“冠军”就代表着你的身份、地位。

  你不要梦想什么样的事情都做到**。冠军瓷砖就不能什么都做**。既然做不到“量”的**，那我们就做自己的强项，把“质”做到**。如果你选择冠军瓷砖，那么我**敢承诺你的就是：我们的品质**值得信赖。

  我到底有多少钱？我只能说是“比上不足，比下有余”。但有一点我要说：我们该赚心安理得的钱，以合法的方式得到我们该得的东西。至于赚到钱以后做什么，很多人的看法不一样。自己生活过好以后，我想得**多的是怎么做一点有意义的事。

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